2016年11月北海道の販促カレンダー
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■2016年11月販促カレンダー概要
●２０１６年１1月の販促テーマ
和食の日で冬の食訴求拡大。立冬を迎えて冬の暮らし本格化。歳末バーゲンが始まる。
●2016年11月カレンダー概要
①2016年11月の暦・記念日
●2016年11月販促カレンダー
①2016年11月の気候
②2016年11月北海道の主な行事・祭事・イベント
③2016年11月販促テーマ
●昨年当月のチラシテーマタイトル
①2015年11月食品チラシタイトル
②2015年11月衣料チラシタイトル
③2015年11月住関チラシタイトル
④2015年11月イベント・セールチラシタイトル
●2016年11月度販促テーマリスト
チラシ・販促テーマと対象商品
●くらしく生活アンケート
①2015年ワインと食（第214回）
②2015年お歳暮（冬ギフト）（第215回）
●11月のテーマ別商品分類
①「冬の準備・冬支度」販促テーマ商品分類
②「クリスマス」販促テーマ商品分類
●11月の家計消費 平成26年-平成27年家計支出比較
＜全体として＞
・家計支出は年間を通して上位の4位。年末に向かって支出が増えていく。
・食品は年間8位、12月の物品購入が前倒しになり、衣料費、家具家事用品が年間1位。
・教養娯楽費4位、保険医療が6位。水道光熱費7位だが本格的な冬に向けて上昇を続ける。
・11月はイベントが少なく、クリスマス、新年、冬期イベントの「つなぎ」の月となる。
＜食品＞
・初旬から冬の味覚とホットメニューが中心の訴求となる。
・ボジョレーヌーボー解禁に合わせたメニュー訴求。
・11月は食に関しての記念日が多く、各記念日を絡めたメニュー訴求を行っている。
＜衣料品＞
・初旬から冬物衣料・防寒衣料が本格的に訴求される。
・七五三に合わせてフォーマル・セレモニースーツ、ジュエリー訴求。
・衣替えにあわせて冬のビジネススーツ訴求。中旬から各店歳末バーゲン・セール訴求に突入する。
＜住関＞
・冬の暮らしに向けて、暖房用品、冬囲い、除雪機、冬タイヤ・ドライブ訴求が活発になる。
・節電効果と冬の暮らしワンポイント情報がを伴った断熱、防寒用品訴求。
・中旬よりクリスマス訴求拡大。11月中旬スキー場オープンに合わせてウインタースポーツ訴求。
＜ギフト＞
・初旬から本格化する冬のギフト、クリスマス・おせちのメニューの早期予約訴求は12月初旬まで。
・東光ストア、ラルズなどでは、現物店頭販売の短期限定ギフト訴求。
＜販促テーマの流れ＞
＜販促テーマの流れ＞
・11月は年末に向けてセール訴求が本格化する時期。暮らしも秋から本格的な冬へと変化する。
・食関連テーマに関しては、ホットメニュー、鍋、冬の味覚が多く下旬からクリスマス訴求。
・ボジョレー、和食の日、いい夫婦の日、牡蠣の日など、食に関連する記念日の連携訴求。
・衣料は、防寒・冬靴など冬の衣替えが中心となり、下旬からバーゲン訴求へ。
・住関は防寒・節電・節約の冬の暮らし、大掃除と消耗品のセールとクリスマス、正月準備テーマとなる。
■データ形式 PDFデータ A3サイズ相当15PAGE 1.28M
※2016年12月の販促カレンダーは9月中旬に更新予定です。
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